Bab Seratus Tiga Puluh Enam: Menyelamatkan Suasana Hati yang Buruk [Mohon Dukungan Tiket Bulanan]

“Pak Xu, apakah Anda punya ide untuk rencana promosi?”

Setelah mengatur pekerjaan di berbagai departemen, Pak Wang tiba-tiba memanggil nama Xu Wenruo dan meminta dia untuk menyampaikan rencana promosi film tersebut. Pak Wang ingin melihat apakah Xu Wenruo memiliki gagasan baru yang segar.

“Tentang promosi, saya kira Anda semua pasti lebih paham daripada saya. Jadi saya tidak akan terlalu banyak membahas langkah-langkah spesifik. Jika hanya sekadar memberikan ide, saya bisa coba, anggap saja sebagai pemancing ide, sebagai referensi untuk Anda semua.”

Xu Wenruo berpikir sebentar, berbagai contoh pemasaran film muncul di benaknya, namun dia menyadari tidak banyak metode yang cocok untuk diterapkan.

“Pertama, target penonton film kita adalah anak muda, jadi sasaran promosi kita juga harus mereka. Setelah menemukan calon penonton potensial, kita bisa merancang rencana promosi yang tepat.”

“Misalnya, untuk penonton muda, kita harus fokus pada promosi di internet dan memilih untuk mengurangi metode promosi offline. Mengiklankan secara offline itu seringkali sia-sia dan mungkin tidak memberikan hasil yang memuaskan.”

“Daripada begitu, lebih baik kita all out melakukan promosi di dunia maya, misalnya dengan membuat dan mengarahkan beberapa topik hangat yang sesuai, atau menayangkan lebih banyak trailer, bahkan mengajak beberapa vlogger terkenal untuk beriklan juga bisa.”

“Selain itu, saya juga punya ide untuk slogan promosi. Slogannya harus menonjolkan keunggulan film ini, yaitu ringan dan lucu. Banyak anak muda sekarang sangat tertekan dengan pelajaran, jadi kita bisa menggunakan slogan ‘Menyelamatkan yang Sedang Tidak Bahagia’.”

“Menyelamatkan yang tidak bahagia?”

Kepala departemen promosi yang bertanggung jawab mendengar slogan yang diajukan Xu Wenruo, wajahnya tampak senang. Slogan itu sangat pas dengan tema film yang ringan dan menghibur.

Setelah Xu Wenruo memberikan slogan tersebut, semua staf departemen promosi merasa lega karena menemukan slogan yang segar dan mudah diingat, tanpa harus berpikir terlalu lama.

“Slogan ini sangat bagus, kita langsung pakai saja. Bagaimana dengan ide lain untuk topik hangat dalam promosi, Pak Xu?”

Melihat Xu Wenruo memiliki banyak ide bagus, dia sangat bersemangat dan ingin Xu Wenruo berbicara lebih banyak agar mereka tidak perlu pusing terlalu lama.

“Bisa membuat topik yang berkaitan dengan film, misalnya mengajak orang membagikan cerita lucu tentang kejadian jahil yang mereka alami dulu. Jika mereka tertarik dengan topik itu, saat menonton film, mereka akan terdorong untuk menonton.”

Metode Xu Wenruo memang sederhana, tapi seringkali cara sederhana justru lebih efektif. Mungkin saat penonton masuk ke bioskop, mereka bahkan tidak sadar bahwa sudah terpengaruh oleh iklan promosi secara halus.

Strategi pemasaran terbaik adalah membuat penonton tanpa sadar terjebak dalam promosi—itulah puncak dari seni pemasaran. Meski Xu Wenruo tidak terlalu ahli dalam pemasaran, dia pernah melihat metode seperti itu.

Kalau diibaratkan, di dunia maya banyak orang mudah tertipu, jadi penipu pun mudah berhasil. Dengan kecerdasan emosional rendah: “Banyak orang bodoh di internet.” Dengan kecerdasan emosional tinggi: “Para netizen itu polos dan tulus.”

Ketika Xu Wenruo mengemukakan ide bagus lagi, kepala departemen hendak bertanya lebih lanjut, tapi Pak Wang memberi isyarat agar tidak merepotkan Xu Wenruo lebih lama.

“Rapat hari ini cukup sampai di sini. Kita kurang dari satu bulan untuk melakukan promosi. Semua departemen harus bekerja dengan sungguh-sungguh, jangan sampai menghambat.”

Setelah perintah Pak Wang, para kepala departemen mulai meninggalkan ruang rapat. Pak Wang menatap Xu Wenruo dan berkata dengan nada penuh makna.

“Pak Xu, mungkin saat kita bertemu lagi nanti, itu sudah saatnya pesta kesuksesan film ini.”

“Mari kita nantikan pesta kesuksesan itu.”

Setelah kembali dari Xingxun Film, Xu Wenruo akhirnya punya waktu luang sebentar. Sepanjang tahun ini, dia sangat sibuk. Paruh pertama tahun ini, setelah rampung dengan tayangan musim pertama serial “Catatan Pencuri Makam”, dia langsung menerima tawaran dari Mango TV untuk program “Penyanyi, Silakan Tempat”.

Namun, sebelum program selesai direkam, dia sudah merasa sangat kesal dan sempat mengalami semi-pembekuan karier. Tapi Xu Wenruo tidak menyerah, dia memutuskan untuk menyelesaikan empat musim “Catatan Pencuri Makam” sekaligus.

Seluruh paruh pertama tahun itu, Xu Wenruo terbenam di lokasi syuting dengan tekanan kerja tinggi, tapi pengalaman itu membuat kemampuan sutradaranya berkembang pesat.

Setidaknya saat menggarap film “Ahli Prank”, Xu Wenruo tidak menghadapi kesulitan berarti dalam produksi. Bahkan jika ada kendala, biasanya karena para aktor belum sepenuhnya memahami peran mereka. Mampu menjaga suasana kerja yang santai dan menyenangkan menunjukkan kemampuan kontrol Xu Wenruo yang semakin matang.

Pada paruh kedua tahun ini, Xu Wenruo memenuhi undangan Xingxun Video untuk merekam satu musim penuh “Pemeran, Silakan Tempat”. Bentrokan antara Xu Wenruo dan Wang Tie kadang-kadang sampai masuk daftar trending topic.

Dan akhirnya, film “Ahli Prank” ini menjadi harapannya untuk menutup tahun dengan sempurna.

Sejujurnya, tahun ini sangat produktif bagi Xu Wenruo. Sebagian besar waktu, dia tidak muncul seperti idol lain yang sering terlihat di hadapan penggemar.

Sepanjang tahun ini, Xu Wenruo lebih banyak menghabiskan waktu untuk mengasah dan mengendapkan kemampuan. Bisa dibilang, setelah tahun ini, kemajuannya sangat pesat, tidak hanya dalam hal sutradara, tapi juga dalam berinteraksi sosial.

Terlebih karena secara resmi dia masih dalam status semi-pembekuan karier, situasi itu mengajarkannya bahwa popularitas dan ketenaran yang dulu dia raih hanyalah semu. Jika badai besar datang, dia bisa kehilangan semuanya dengan mudah.

Karena itu, menjelang akhir tahun, Xu Wenruo berencana untuk beristirahat sejenak. Setelah kembali ke ibu kota, dia beberapa hari tidak keluar rumah, memilih untuk menghabiskan waktu bersama orang tua.

Untuk itu, Xu Wenruo menolak undangan mengikuti acara pergantian tahun di saluran TV ibu kota. Penampilannya yang menyanyikan lagu “Seribu Mil Jauh” saat Festival Pertengahan Musim Gugur di saluran TV ibu kota mendapat pujian luas, sehingga mereka beberapa kali mengundangnya ke berbagai acara, tapi Xu Wenruo menolak karena sibuk syuting dan tidak punya waktu menulis lagu baru.

Meski begitu, untuk acara pergantian tahun kali ini, saluran TV ibu kota tetap mengundang Xu Wenruo. Sebagai saluran resmi, mereka tidak peduli dengan pembekuan dari perusahaan swasta. Walau Xu Wenruo sempat berseteru dengan Huayi, saluran TV ibu kota tetap tidak ambil pusing.

Sebaliknya, Mango TV terlihat kurang besar hati, mungkin karena strategi hiburannya yang sangat mengandalkan popularitas dan trafik selebriti. Mereka berusaha menjaga hubungan baik dengan perusahaan besar seperti Huayi.

Menghadapi undangan hangat dari saluran TV ibu kota, Xu Wenruo merasa kurang enak hati untuk menolak lagi. Sebelumnya memang dia sibuk, tapi sekarang sudah ada waktu luang. Menolak lagi bisa dianggap tidak menghargai niat baik mereka.

Apapun motif saluran TV ibu kota, apakah untuk keuntungan mereka sendiri atau benar-benar ingin membantu Xu Wenruo, dia harus menerima kebaikan itu. Sejak dulu, menolong saat kesulitan jauh lebih berharga daripada menambah keberuntungan saat senang. Undangan dari saluran TV ibu kota ini bagai oase di tengah padang pasir bagi Xu Wenruo.

Xu Wenruo merenung sejenak, tahun ini dia tidak banyak merilis lagu baru. Banyak penggemar mulai mengeluh dan menganggap dia tidak becus. Tahun lalu dia menulis lebih dari sepuluh lagu, sedangkan tahun ini hanya dua atau tiga lagu, jelas ada jarak yang cukup jauh.

Dihadapkan pada tekanan penggemar, Xu Wenruo memilih untuk kembali lembur menulis lagu. Untungnya, menulis satu lagu jauh lebih mudah daripada membuat satu film. Setelah beberapa hari menulis lagu baru, dia siap menyambut acara pergantian tahun di saluran TV ibu kota.

Acara pergantian tahun ini hanya menarik perhatian anak muda. Orang dewasa dan lanjut usia biasanya merayakan Tahun Baru, sedangkan anak muda menyebutnya pergantian tahun. Jadi, acara ini biasanya diisi dengan penampilan selebriti, tanpa hiburan seperti sirkus atau sketsa yang menyasar semua usia.

Para selebriti bernyanyi, menari, dan semua orang bersenang-senang. Persaingan antar saluran TV terletak pada seberapa banyak bintang besar yang mereka undang. Semakin banyak bintang besar, rating tayangannya akan semakin tinggi.

Ketika Xu Wenruo setuju tampil di acara pergantian tahun, saluran TV ibu kota segera mengumumkan berita itu. Meski Xu Wenruo sudah lama tidak muncul di mata penggemar, popularitasnya justru meningkat. Banyak karya terkenalnya masih beredar luas di internet.

Meskipun Xu Wenruo jarang terlihat di dunia hiburan, legenda tentangnya beredar di mana-mana. Dia tetap menjadi idola dan penyanyi yang sangat populer, meski sudah membuktikan dirinya sebagai artis berbakat.

Namun, melihat wajah tampannya, sulit menganggap dia sebagai penyanyi berbakat semata. Banyak yang mengira dia sukses karena parasnya, sementara bakatnya dianggap hal yang luar biasa.

Dalam halaman promosi saluran TV ibu kota, Xu Wenruo menempati posisi utama atau posisi “C”. Ini berarti saluran TV tersebut mengakui statusnya sebagai bintang besar saat ini.

Ini jelas merupakan pengangkatan status bagi Xu Wenruo. Meski popularitasnya tinggi, secara pengalaman dan kedudukan dia masih kurang. Dalam dunia hiburan, lama berkarier sangat memengaruhi posisi seseorang. Xu Wenruo baru saja dua tahun berkarier.

Namun dibandingkan dengan posisi para selebriti lain yang duduk di tengah panggung, fakta bahwa Xu Wenruo akan merilis lagu baru di acara pergantian tahun adalah kabar besar.

“Aku tidak salah lihat, ya? Buset, Xu Wenruo malah berani rilis lagu baru? Apakah dia masih ingat kalau dia itu penyanyi?”

“Kalian tahu aku selama beberapa bulan ini bagaimana? Setiap hari tanpa lagu baru sangat menyiksa.”

“Saluran TV ibu kota keren banget, bisa mengundang Xu Wenruo. Tahun ini aku tunggu acara pergantian tahun kalian.”

“Saluran TV ibu kota hebat! Kalau mau Xu Wenruo rajin bikin lagu, mending suruh saluran TV ibu kota yang desak dia.”

“Tapi aku sudah tidak sabar ingin dengar lagu baru Xu Wenruo. Gimana ya, waktu cepat berlalu dong.”

Berita Xu Wenruo ikut tampil di acara pergantian tahun seperti melempar batu ke air tenang, langsung menimbulkan gelombang besar. Banyak penggemar menyebarkan kabar tersebut. Mereka merasa Xu Wenruo benar-benar sadar akan tanggung jawabnya dengan menyiapkan lagu baru. Sebagai imbalannya, saluran TV ibu kota juga dipuji sebagai stasiun yang berintegritas karena membuat Xu Wenruo kembali berkarya.

Melihat antusiasme ini, para petinggi saluran TV ibu kota sangat gembira. Mereka sudah beberapa kali mengundang Xu Wenruo, tidak kurang dari tiga kali. Seperti pepatah “Zhuge Liang tiga kali mengunjungi kediaman Liu Bei”, undangan mereka sangat serius dan penuh kesungguhan.

Melihat hanya dengan berita Xu Wenruo tampil di acara pergantian tahun bisa menimbulkan kehebohan sebesar ini, mereka merasa pilihan untuk terus mengundang Xu Wenruo sangat tepat.

Itu baru sekadar kabar, bayangkan saat hari H pergantian tahun, ketika Xu Wenruo tampil menyanyikan lagu baru, berapa rating yang akan diraih.

Perlu diketahui, tahun lalu saat Xu Wenruo dan Qin Sen menyanyikan “Seribu Mil Jauh” di Festival Pertengahan Musim Gugur, itu adalah puncak rating acara tersebut, bahkan di antara semua saluran TV, posisi mereka paling tinggi.

Video penampilan itu juga diputar ulang dengan jumlah tontonan yang luar biasa, satu tahun berlalu dan sudah mencapai lebih dari sepuluh juta kali tayang di berbagai situs video.

Petinggi saluran TV ibu kota sudah tidak sabar menunggu capaian Xu Wenruo tahun ini. Mereka yakin Xu Wenruo yang sekarang pasti lebih hebat dari tahun lalu.

Namun, kabar gemilang Xu Wenruo membuat beberapa selebriti yang juga ikut acara pergantian tahun merasa kurang senang. Pergantian tahun adalah panggung besar, dan munculnya Xu Wenruo yang masih tergolong baru tapi mendominasi perhatian, membuat mereka merasa tidak nyaman.

Terutama para selebriti dan penyanyi lain yang sudah lebih senior, secara pengalaman dan status jelas lebih unggul dari Xu Wenruo yang baru dua tahun berkarier. Namun kini Xu Wenruo berdiri di posisi utama, sementara mereka hanya berdiri di sisi panggung.

Hal ini membuat beberapa orang merasa tidak adil. Mereka merasa bukan hanya menemani Xu Wenruo sebagai pendukung, ini jelas merusak aturan dalam dunia hiburan.

Sebagai senior yang dihormati, mereka merasa harus menjaga keadilan di dunia hiburan dan tidak membiarkan hal semacam ini terjadi. Maka beberapa dari mereka yang merasa memiliki kedudukan tinggi mendatangi saluran TV ibu kota untuk mempertanyakan mengapa Xu Wenruo bisa berada di atas mereka.

Staf saluran TV ibu kota tidak membuang waktu dan langsung menunjukkan data rating penampilan Xu Wenruo tahun lalu kepada senior tersebut. Kebetulan senior itu juga tampil di acara Festival Pertengahan Musim Gugur tahun itu, tapi data rating mereka tidak bisa dibandingkan sama sekali.

Secara normal, fluktuasi rating acara itu wajar. Namun perbedaan real-time rating mereka mencapai dua kali lipat, ini bukan sekadar fluktuasi biasa, tapi benar-benar seperti longsoran salju.

Senior itu pun beralasan, “Penonton sudah lama menonton acara, pasti banyak yang ke kamar mandi. Apa salahku kalau kebetulan aku tampil saat itu? Cuma nasib buruk saja.”

Tapi dia juga tidak berani menanyakan lebih lanjut soal Xu Wenruo.